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太平鸟亮出618捷报:全品牌GMV3.14亿

【发布时间】:2021-06-24
【来源】:中服网

? ? ?英国威廉希尔公司:太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称:太平鸟)凭着完整多样的营销形式和以消费者为中心的核心价值导向,以天猫作为主战场之一,在618期间(6月1日-6月20日)交出了全品牌GMV3.14亿的零售战报。

  “直播”持续加码

  太平鸟在日常直播经营过程中,已经在为618直播爆发季打下了良好的基础:致力于打造符合品牌调性的“人设”,不同风格的服装搭配契合不同性格与气质的主播展示,帮助消费者快速建立对品牌的认知,拉近消费者与品牌的距离。

  618活动期间,太平鸟旗下多个品牌相继造访薇娅、李佳琦直播间:其中,6月11日,Material Girl匹诺曹联名短袖T恤亮相薇娅直播间,以单款销售额超280万元成为当日女装类目最热门商品。同时,6月16日与18日太平鸟电商总经理分别到访太平鸟男、女装天猫旗舰店直播间,通过“总裁抽锦鲤,红包享不停”的活动,为消费者送出福利,助力销售。截止6月20日,太平鸟女装位于品类商家直播成交榜第五,太平鸟男装居商家榜第三。

  此外,抖音作为另一个零售战场,太平鸟女装借助直播互动、红包裂变等多种营销方式,成为618期间抖音品牌自播榜带货主播第一名。

  加强与消费者沟通

  在本次618活动期间,太平鸟在补贴优惠力度加大的同时,推出搭配推荐、超级大牌以及会员挑战计划等多种特色活动,将加强消费者购物体验作为首要任务。

  太平鸟也有意逐渐弱化大促标签,转而加强与顾客间的感性链接。太平鸟始终坚持以消费者为核心价值导向,用中国设计传递太平鸟的品牌文化,例如:太平鸟女装与迪士尼合作,推出美人鱼等联名款;乐町携手国内设计师XIAOLI联合开发金丝提花面料连衣裙;童装mini peace与樱桃小丸子联合,推出IP合作系列,玩趣的形象和活泼的配色为夏天注入童心乐趣。消费者的多样需求在太平鸟的618产品矩阵中得到满足。

  太平鸟作为时尚服饰板块的头部商家,以坚定不移的以消费者中心的核心价值导向,配以灵活多变的作战策略,以及与消费者购物体验紧密连接的营销方式,为今年618战役,送上满意答卷





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